Ребрендинг Twitter відбувся 23 липня, хоча критика і здивування з приводу цього кроку досі не вщухають. Дехто описує цей крок як "тривалий акт культурного вандалізму", а деякі ЗМІ все ще намагаються пристосуватися до нової номенклатури, або ж взагалі ігнорують її.

Перехід на X був непростим, хоча деякі експерти стверджують, що це навряд чи буде довгостроковою проблемою з корпоративної точки зору, і очікується, що негативні реакції з часом вщухнуть. 

Тем не менш, ребрендинг викликав занепокоєння щодо потенційного послаблення потужного активу бренду Twitter, який глибоко вкоренився в популярній культурі та повсякденній мові. Ілон Маск бачить "X" як "додаток для всього", який, за його словами, має охоплювати комплексні комунікаційні та фінансові послуги. Зміна фокуса та ідентичності платформи призвела до питань про її майбутній напрямок та наслідки для користувачів і рекламодавців, і досі залишається такою через кілька місяців.