Ребрендинг Twitter состоялся 23 июля, хотя критика и недоумение по поводу этого шага до сих пор не утихают. Некоторые описывают этот шаг как "длительный акт культурного вандализма", а некоторые СМИ все еще пытаются приспособиться к новой номенклатуре, или же вообще игнорируют ее.

Переход на X был непростым, хотя некоторые эксперты утверждают, что это вряд ли будет долгосрочной проблемой с корпоративной точки зрения, и ожидается, что негативные реакции со временем утихнут.

Тем не менее ребрендинг вызвал беспокойство относительно потенциального ослабления мощного актива бренда Twitter, который глубоко укоренился в популярной культуре и повседневной речи.Илон Маск видит "X" как "приложение для всего", которое, по его словам, должно охватывать комплексные коммуникационные и финансовые услуги. Изменение фокуса и идентичности платформы привело к вопросам о ее будущем направлении и последствиях для пользователей и рекламодателей, и до сих пор остается таковой спустя несколько месяцев.