Короткие видео на TikTok и Reels: скрытые инструменты пропаганды, которых стоит остерегаться
Популярность коротких вертикальных видео растет по всему миру. Сейчас контент уже не ограничивается танцами, а включает блогеров, политические новости и пропаганду
В социальных сетях короткие видео, такие как Reels и YouTube Shorts, становятся все более популярными, изначально завоевав популярность на TikTok.
TikTok — это китайская социальная сеть, которой уже пользуется более миллиарда человек по всему миру. Формат вирусных видео продолжительностью от 15 до 60 секунд завоевал интернет, что привело к быстрому росту популярности коротких видео. В результате многие пользователи быстро стали популярными блогерами с многомиллионной аудиторией. Однако именно из-за короткого формата, высокой эмоциональной нагрузки и широкой аудитории TikTok стал благодатной почвой для распространения дезинформации и пропаганды.
Почему пропагандисты так любят эти соцсети?
TikTok и Reels очень удобны для распространения пропаганды благодаря своим специфическим форматам и механизмам, привлекающим внимание пользователей. Во-первых, короткие видео, длительностью от нескольких секунд до минуты, обладают высокой эмоциональной интенсивностью и способны быстро донести простые, но влиятельные сообщения. Этот формат не оставляет места для глубокого анализа или критического мышления, что делает его идеальным для распространения упрощенных или манипуляционных нарративов.
Во-вторых, алгоритмы TikTok и Reels способствуют мгновенному распространению видео, вызывающих сильные эмоции или споры. Чем больше видео вовлекает аудиторию, тем больше людей его увидит, независимо от достоверности или правильности содержания. Это создает идеальные условия для того, чтобы пропагандистские материалы становились вирусными.
В-третьих, аудитория TikTok и Reels часто состоит из молодежи и подростков, которые могут быть менее критичны к информации, получаемой через такие платформы. Кроме того, быстрый темп потребления контента заставляет пользователей постоянно переключаться с одного видео на другое, сокращая время на размышления и критическое осмысление.
Все эти факторы делают TikTok и Reels идеальными платформами для распространения пропаганды, манипуляционных сообщений и дезинформации.
Основные негативные эффекты коротких видео
TikTok и другие короткие видео быстро набирают популярность среди пользователей. Например, аудитория TikTok в Украине составляет 9,4 миллиона человек в городах, в возрасте от 18 до 55 лет, как отметил Кирилл Ежов, директор по развитию бизнеса Kantar Ukraine в комментарии для Forbes.
YouTube Shorts собирают около 50 миллиардов просмотров в день, и их аудитория не сильно отличается от той, которая смотрит длинные видео на YouTube. Более 2,5 миллиарда человек используют видеоплатформу ежемесячно. Эта статистика не учитывает пользователей младше 18 лет, хотя они составляют значительную часть рекламной аудитории. 36,9% взрослого населения мира пользуются YouTube. Если учесть Китай, где видеоплатформа доступна только через VPN, эта цифра возрастает до 46,2%. Последние данные показывают, что Reels на 22% эффективнее, чем обычные видео, размещенные в ленте.
На 2023 год Instagram имеет около 2 миллиардов активных пользователей в месяц, что делает его четвертой по популярности социальной сетью в мире. Основная аудитория Instagram, как и YouTube, состоит из людей в возрасте от 18 до 34 лет, что составляет около 61% от общего числа пользователей.
Эта впечатляющая статистика подчеркивает важность осознания того, что большинство пользователей не приходят на эти платформы за новостями, а за развлекательным контентом, что значительно снижает уровень критического мышления по сравнению с теми, кто читает новости на интернет-сайтах.
Например, в россии TikTok "защищен" от внешнего вмешательства: с марта 2022 года российские пользователи потеряли возможность смотреть видео из-за пределов россии в соответствии с требованиями кремля. Норвежские журналисты подтвердили строгую локализацию, сравнив ленты TikTok в Белгороде и Харькове в апреле 2022 года: в Белгороде показывали шутки и развлечения, в то время как в Харькове — войну и последствия российских бомбардировок.
В то же время в Украине TikTok не подвергает видео столь строгой модерации. Напротив, платформа часто не предоставляет адекватной защиты от российского контента. Большая часть российского контента представлена юмористическими видео, созданными профессиональными или любительскими комиками, желающими стать популярными.
В одном из исследований было выявлено 150 000 видео с «нейтральными» и юмористическими хэштегами с украинской локализацией. Хэштеги работают как ключевые слова, помогая TikTok лучше понять содержание видео и рекомендовать его целевой аудитории.
Хэштеги были выбраны сознательно на двух языках: украинском и русском, поскольку украинский TikTok не ограничивается только контентом на украинском языке. российский контент, теоретически, должен был бы быть ограничен платформой для украинских пользователей.
Исследование показало, что вместо того, чтобы узнать, о чем снимают украинцы, выяснилось, как платформа предлагает украинцам русский юмор, особенно политизированный русский юмор. Например, поиск с украинского аккаунта по хэштегу #весело может показать как украинскую собаку, так и видео с российского Comedy Club, известного своими расистскими, сексистскими и зачастую пропагандистскими материалами.
Лучший способ избежать российских видео — искать шутки на украинском языке, избегая русскоязычных эквивалентов с похожим звучанием, таких как универсальный хэштег #весело. Также рекомендуется избегать просмотра любого (даже аполитичного) видео с российским юмором, так как каждое просмотренное видео увеличивает вероятность того, что такой контент снова появится в ленте, возможно, уже с более политизированным содержанием.
Помимо юмористических хэштегов, российский контент часто проникает в украинские результаты поиска через хэштеги #украина или #ukraine. Среди неожиданных находок оказались видео российского пропагандистского агентства "риа новости", которые TikTok помечает как канал, контролируемый российским государством, но все равно предлагает украинцам. Примечательно, что ни Facebook, ни YouTube не терпят такого откровенного пропагандистского контента и удаляют его, а государственные российские СМИ там заблокированы.
К 2023 году Twitter (ныне X) демонстрировал эффективный пример борьбы с российской пропагандой: государственные российские СМИ были под "теневым" баном, что делало их недоступными даже при намеренном поиске. Их твиты не появлялись в результатах поиска по хэштегу и могли быть найдены только по прямой ссылке.
В то же время на TikTok российские пропагандисты не только имеют официальные страницы, но и не сталкиваются с какими-либо ограничениями в появлении в украинской ленте пользователей, заинтересованных в "похожем" контенте. Это означает, что TikTok остается единственным каналом, через который россия может транслировать свою пропаганду украинской аудитории без особых уловок.
Как защитить себя от такого контента:
Критически относитесь к контенту: Будьте внимательны к источникам информации на TikTok и Reels, так как эти платформы часто отдают предпочтение видео, вызывающим сильные эмоции, но не всегда соответствующим фактам.
Развивайте медиаграмотность: Учитесь отличать манипуляционный контент от надежной информации. Понимание основных методов пропаганды поможет вам эффективнее ориентироваться в информационном пространстве.
Ограничивайте время на платформах: Чрезмерное потребление коротких видео может повлиять на вашу способность глубоко анализировать информацию. Установите для себя ограничения и старайтесь использовать эти платформы осознанно.
Проверяйте информацию: Если вы видите видео с противоречивым или шокирующим содержанием, всегда проверяйте информацию из независимых источников, прежде чем верить ей или делиться ею с другими.
Учитывайте контекст: Короткие видео могут вырывать события из контекста, создавая искаженную картину реальности. Будьте внимательны к тому, что может быть намеренно упущено или искажено.
Избегайте эмоциональной вовлеченности: Пропаганда часто нацелена на провоцирование сильных эмоций, что ослабляет критическое мышление. Пытаясь оставаться эмоционально нейтральными, вы сможете лучше оценить достоверность контента.
Разнообразьте источники информации: Не полагайтесь только на одну платформу или тип контента. Смотрите новости, читайте аналитические материалы и используйте различные СМИ, чтобы получить полное представление.
Поддерживайте украинский контент: Старайтесь смотреть и делиться видео, созданными украинскими авторами. Это поможет увеличить присутствие украинской культуры и противостоять российской пропаганде.
Обучайте молодежь: Молодежь наиболее уязвима к манипуляциям через TikTok и Reels. Научите их медиаграмотности и критическому мышлению.
Блокируйте подозрительный контент: Если вы встречаете пропагандистские видео, блокируйте их и сообщайте о них платформе. Это поможет сократить их распространение.
Выбирайте онлайн-СМИ: Таким образом, вы сможете узнать, кто создал новость, проверить источник и поддержать независимые СМИ своими просмотрами.
Найдите надежные СМИ и поддерживайте их: Делитесь их контентом, взаимодействуйте с ним (лайки, репосты, комментарии) и, если возможно, оформляйте подписку или делайте разовые пожертвования.
