Scurtmetraje pe TikTok și Reels: instrumente ascunse de propagandă de care ar trebui să ne ferim
Popularitatea videoclipurilor verticale scurte este în creștere în întreaga lume. Acum, conținutul nu se limitează doar la dansuri, ci include și bloggeri, știri politice și propagandă
Pe rețelele sociale, videoclipurile scurte precum Reels și YouTube Shorts devin din ce în ce mai populare, inițial câștigând popularitate pe TikTok.
TikTok este o rețea socială chineză care este deja folosită de peste un miliard de oameni din întreaga lume. Formatul videoclipurilor virale, cu o durată cuprinsă între 15 și 60 de secunde, a cucerit internetul, ducând la o creștere rapidă a popularității videoclipurilor scurte. Drept urmare, mulți utilizatori au devenit rapid bloggeri populari, cu audiențe de milioane. Totuși, tocmai datorită formatului scurt, a conținutului emoțional intens și a publicului larg, TikTok a devenit un mediu propice pentru răspândirea dezinformării și propagandei.
De ce propagandiștii iubesc atât de mult aceste rețele sociale
TikTok și Reels sunt foarte favorabile pentru răspândirea propagandei datorită formatului și mecanismelor lor specifice, care atrag atenția utilizatorilor. În primul rând, videoclipurile scurte, care durează de la câteva secunde până la un minut, au o intensitate emoțională ridicată și sunt capabile să transmită rapid mesaje simple, dar influente. Acest format nu lasă loc pentru o analiză profundă sau o gândire critică, făcându-l ideal pentru răspândirea narațiunilor simplificate sau manipulative.
În al doilea rând, algoritmii TikTok și Reels favorizează răspândirea instantanee a videoclipurilor care stârnesc emoții puternice sau controverse. Cu cât un videoclip implică mai mult publicul, cu atât mai mulți oameni îl vor vedea, indiferent de veridicitatea sau corectitudinea conținutului. Acest lucru creează condiții ideale pentru ca materialele de propagandă să devină virale.
În al treilea rând, publicul TikTok și Reels este adesea format din tineri și adolescenți, care pot fi mai puțin critici față de informațiile primite prin astfel de platforme. În plus, ritmul rapid de consum al conținutului determină utilizatorii să treacă constant de la un videoclip la altul, reducând timpul pentru reflecție și gândire critică.
Toți acești factori fac din TikTok și Reels platforme ideale pentru răspândirea propagandei, a mesajelor manipulative și a dezinformării.
Principalele efecte negative ale videoclipurilor scurte
YouTube Shorts adună zilnic aproximativ 50 de miliarde de vizualizări, iar publicul lor nu diferă prea mult de cel care vizionează videoclipuri lungi pe YouTube. Peste 2,5 miliarde de oameni folosesc platforma de videoclipuri în fiecare lună. Această statistică nu ia în considerare utilizatorii sub 18 ani, deși aceștia reprezintă o parte semnificativă a publicului publicitar. 36,9% din populația adultă a lumii folosește YouTube. Dacă luăm în considerare China, unde platforma video este accesibilă doar prin VPN, această cifră crește la 46,2%. Datele recente arată că Reels sunt cu 22% mai eficiente decât postările video obișnuite publicate în feed.
Începând cu 2023, Instagram are aproximativ 2 miliarde de utilizatori activi lunar, ceea ce o face a patra cea mai populară rețea socială din lume. Publicul principal al Instagram, la fel ca YouTube, este format din persoane cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani, care reprezintă aproximativ 61% din numărul total de utilizatori.
Această statistică impresionantă subliniază importanța conștientizării faptului că majoritatea utilizatorilor nu vin pe aceste platforme pentru a primi știri, ci pentru conținut de divertisment, ceea ce reduce semnificativ nivelul de gândire critică în comparație cu cei care citesc știri pe site-urile de internet.
De exemplu, în rusia, TikTok este "protejat" de interferențele externe: din martie 2022, utilizatorii ruși au pierdut capacitatea de a viziona videoclipuri din afara rusiei, în conformitate cu cerințele kremlinului. Jurnaliștii norvegieni au confirmat localizarea strictă, comparând feedurile TikTok din Belgorod și Harkov în aprilie 2022: în Belgorod erau afișate glume și divertisment, în timp ce în Harkov - război și consecințele bombardamentelor rusești.
În schimb, în Ucraina, TikTok nu supune videoclipurile unei astfel de moderări stricte. Dimpotrivă, platforma deseori nu oferă protecție adecvată împotriva conținutului rusesc. Cea mai mare parte a conținutului rusesc este prezentă în videoclipurile umoristice realizate de comedianți profesioniști sau amatori care doresc să devină populari.
Într-unul dintre studiile efectuate, au fost identificate 150.000 de videoclipuri cu hashtaguri "neutre" și umoristice, având localizare ucraineană. Hashtagurile funcționează ca cuvinte cheie, ajutând TikTok să înțeleagă mai bine conținutul videoclipurilor și să-l recomande publicului țintă.
Hashtagurile au fost alese în mod conștient în două limbi: ucraineană și rusă, deoarece TikTok-ul ucrainean nu se limitează doar la conținutul în limba ucraineană. Conținutul rusesc, teoretic, ar fi trebuit să fie limitat de platformă pentru utilizatorii ucraineni.
Studiul a arătat că, în loc să se afle despre ce filmează ucrainenii, s-a constatat cum platforma oferă ucrainenilor umor rusesc, în special umor rusesc politizat. De exemplu, o căutare dintr-un cont ucrainean cu hashtagul #amuzant poate afișa atât un câine ucrainean, cât și un videoclip de la Comedy Club-ul rusesc, cunoscut pentru materialele sale rasiste, sexiste și adesea propagandistice.
Cel mai bun mod de a evita videoclipurile rusești este să căutați glume în limba ucraineană, evitând echivalentele rusești cu sunet similar, cum ar fi hashtagul universal #amuzant. De asemenea, este recomandat să evitați vizionarea oricărui (chiar apolitic) videoclip cu umor rusesc, deoarece fiecare vizionare crește probabilitatea ca un astfel de videoclip să apară din nou în feed, poate cu un conținut deja mai politizat.
În afară de hashtagurile umoristice, conținutul rusesc pătrunde adesea în rezultatele căutărilor ucrainene prin hashtagurile #ucraina sau #ukraine. Printre descoperirile surprinzătoare s-au numărat videoclipuri de la agenția rusă de propagandă "RIA Novosti", pe care TikTok le marchează ca fiind un canal controlat de statul rus, dar le oferă totuși ucrainenilor. Este demn de remarcat că nici Facebook, nici YouTube nu tolerează un astfel de conținut propagandistic deschis și îl elimină, iar conturile mass-media de stat rusești sunt blocate acolo.
Până în 2023, Twitter (acum X) a oferit un exemplu eficient de luptă împotriva propagandei rusești: mass-media de stat rusești erau sub un ban "din umbră", ceea ce le făcea inaccesibile chiar și în cazul unei căutări intenționate. Tweeturile lor nu apăreau în rezultatele căutărilor cu hashtag și puteau fi găsite doar printr-un link direct.
În schimb, pe TikTok, propagandiștii ruși nu numai că au pagini oficiale, dar nu se confruntă cu nicio restricție în a apărea în feedul ucrainean al utilizatorilor interesați de conținut "similar". Aceasta înseamnă că TikTok rămâne singurul canal prin care rusia poate transmite propaganda sa publicului ucrainean, fără trucuri speciale.
Cum să te protejezi de acest conținut:
Fii critic față de conținut: Fii atent la sursele de informații de pe TikTok și Reels, deoarece aceste platforme adesea prioritizează videoclipuri care stârnesc emoții puternice, dar nu respectă întotdeauna faptele.
Dezvoltă-ți alfabetizarea mediatică: Învață să deosebești conținutul manipulator de informațiile de încredere. Înțelegerea tehnicilor de bază ale propagandei te va ajuta să navighezi mai eficient în spațiul informațional.
Limitează timpul pe platforme: Consumul excesiv de videoclipuri scurte poate afecta capacitatea ta de a analiza informațiile în profunzime. Stabilește limite pentru tine și încearcă să utilizezi aceste platforme în mod conștient.
Verifică informațiile: Dacă vezi un videoclip cu conținut controversat sau șocant, verifică întotdeauna informațiile din surse independente înainte de a le crede sau a le distribui altora.
Ia în considerare contextul: Videoclipurile scurte pot scoate evenimentele din context, creând o imagine distorsionată a realității. Fii atent la ceea ce ar putea fi omis sau distorsionat intenționat.
Evită implicarea emoțională: Propaganda are adesea scopul de a provoca emoții puternice, ceea ce diminuează gândirea critică. Încercând să rămâi neutru emoțional, poți evalua mai bine veridicitatea conținutului.
Diversifică-ți sursele de informații: Nu te baza doar pe o singură platformă sau tip de conținut. Urmărește știri, citește materiale analitice și folosește diverse medii pentru a obține o imagine completă.
Susține conținutul ucrainean: Încearcă să urmărești și să distribui videoclipuri create de creatorii ucraineni. Acest lucru va ajuta la creșterea prezenței culturii ucrainene și la contracararea propagandei rusești.
Educați tineretul: Tinerii sunt cei mai vulnerabili la manipulare prin TikTok și Reels. Învață-i alfabetizarea mediatică și gândirea critică.
Blochează conținutul suspect: Dacă întâlnești videoclipuri de propagandă, blochează-le și raportează-le platformei. Acest lucru va ajuta la reducerea răspândirii lor.
Alege mass-media online: În acest mod, poți vedea cine a creat știrea, să verifici sursa și să sprijini mass-media independente cu vizualizările tale.
Găsește mass-media de încredere și susține-le: Distribuie-le conținutul, interacționează cu el (aprecieri, repostări, comentarii) și, dacă este posibil, cumpără un abonament sau fă donații unice.
