Популярність коротких вертикальних відео зростає по всьому світу. Тепер серед контенту не лише танці, а й блогери, політичні новини та пропаганда

У соціальних мережах дедалі популярнішими стають короткі відео, такі як Reels та YouTube Shorts, що спершу набули популярності в TikTok.

TikTok — китайська соціальна мережа, яку вже використовують понад мільярд людей по всьому світу. Формат вірусних відео тривалістю від 15 до 60 секунд захопив інтернет, спричинивши стрімке зростання популярності коротких відео. Завдяки цьому багато користувачів швидко перетворилися на популярних блогерів із мільйонними аудиторіями. Однак, саме через короткий формат, високу емоційність контенту та широку аудиторію, TikTok став сприятливим середовищем для поширення дезінформації та пропаганди.

Чому пропагандисти так люблять ці соцмережі 

TikTok та Reels є дуже сприятливими для поширення пропаганди через їхній специфічний формат і механізми, що притягують увагу користувачів. По-перше, короткі відео, які тривають від кількох секунд до хвилини, мають високу емоційну насиченість і здатні швидко передати прості, але впливові повідомлення. Цей формат не залишає простору для глибокого аналізу чи критичного осмислення, що робить його ідеальним для поширення спрощених або маніпулятивних наративів.

По-друге, алгоритми TikTok та Reels сприяють миттєвому поширенню відео, які викликають сильні емоції або суперечки. Чим більше відео залучає аудиторію, тим більше людей його бачать, незалежно від правдивості чи коректності контенту. Це створює ідеальні умови для того, щоб пропагандистські матеріали ставали вірусними.

По-третє, аудиторія TikTok та Reels часто складається з молоді та підлітків, які можуть бути менш критично налаштованими до інформації, що сприймається через такі платформи. Крім того, високий темп споживання контенту змушує користувачів постійно переходити від одного відео до іншого, що зменшує час на роздуми і критичне осмислення.

Всі ці фактори роблять TikTok та Reels ідеальними майданчиками для поширення пропаганди, маніпулятивних меседжів і дезінформації.

Основні негативні фактори коротких відео 

TikTok та інші короткі відео стрімко завойовують популярність серед користувачів. Наприклад, аудиторія TikTok в Україні складає 9,4 мільйона осіб серед міського населення у віці 18-55 років, як зазначив директор з розвитку бізнесу Kantar Ukraine Кирило Єжов у коментарі для Forbes.

YouTube Shorts щодня збирають близько 50 мільярдів переглядів, а їхня аудиторія майже не відрізняється від тієї, що дивиться довгі відео на YouTube. Щомісяця відеохостинг використовують понад 2,5 мільярда людей. Ця статистика не враховує користувачів молодше 18 років, хоча вони складають значну частину рекламної аудиторії. 36,9% дорослого населення світу використовує YouTube. Якщо врахувати Китай, де відеохостинг доступний лише через VPN, ця цифра зросте до 46,2%. Свіжі дані показують, що Reels на 22% ефективніші за звичайні відеопости, розміщені в стрічці.

Станом на 2023 рік Instagram має близько 2 мільярдів активних користувачів на місяць, що робить його четвертою за популярністю соціальною мережею у світі. Основна аудиторія Instagram, як і YouTube, складається з людей у віці 18-34 років, які становлять близько 61% від загальної кількості користувачів.

Ця вражаюча статистика підкреслює важливість усвідомлення того, що більшість користувачів не приходять на ці платформи для отримання новин, а за розважальним контентом, що значно знижує рівень їхнього критичного сприйняття порівняно з тими, хто читає новини на інтернет-ресурсах.

Наприклад, у росії TikTok "захищений" від іноземного втручання: з березня 2022 року російські користувачі втратили можливість дивитися відео з-за меж рф, відповідно до вимог кремля. Норвезькі журналісти підтвердили сувору локалізацію, порівнюючи стрічки TikTok у Бєлгороді та Харкові у квітні 2022 року: в Бєлгороді показували жарти та розваги, а в Харкові — війну та наслідки російських обстрілів.

Натомість в Україні TikTok не піддає відео такій жорсткій модерації. Навпаки, на платформі часто відсутній належний захист від російського контенту. Найбільше російського контенту помічено в гумористичних відео від професійних коміків або аматорів, які прагнуть стати популярними. 

У одному з досліджень, було виявлено 150 000 відео з "нейтральними" і гумористичними хештегами, що мають українську локалізацію. Хештеги працюють як ключові слова, допомагаючи TikTok краще зрозуміти зміст відео і рекомендувати його цільовій аудиторії.

Хештеги вибиралися свідомо двома мовами: українською та російською, оскільки український TikTok не обмежується лише україномовним контентом. Російський контент, теоретично, повинна була б обмежувати сама платформа для українських користувачів.

Дослідження показало, що замість того, щоб дізнатися, про що знімають відео українці, було виявлено, як платформа пропонує українцям російський гумор, зокрема політизований російський гумор. Наприклад, пошуковий запит з українського акаунта за хештегом #весело може видати як українського песика, так і відео з російського Comedy Club, відомого своїми расистськими, сексистськими й часто пропагандистськими матеріалами.

Найкращий спосіб уникнути російські відео — це шукати жарти українською мовою, уникаючи однакових за звучанням російських аналогів, таких як універсальний хештег #весело. Також варто утримуватися від перегляду будь-яких (навіть аполітичних) відео з російським гумором, адже кожен перегляд збільшує ймовірність того, що таке відео знову потрапить у стрічку, можливо, вже з більш політизованим змістом.

Окрім гумористичних хештегів, російський контент часто проникає в українські результати пошуку через хештеги #украина або #ukraine. Серед несподіваних знахідок були відео російського пропагандистського агентства "риа новости", яке TikTok маркує як канал, контрольований російською державою, але все ж таки пропонує його українцям. Варто зазначити, що ні Facebook, ні YouTube не терплять такий відвертий пропагандистський контент і видаляють його, а акаунти російських державних медіа там заблоковані.

До 2023 року Твіттер (нині X) демонстрував ефективний приклад боротьби з російською пропагандою: російські державні медіа були під тіньовим баном, що робило їх недоступними навіть при цілеспрямованому пошуку. Їхні твіти не з'являлися у результатах пошуку за хештегом, і знайти їх можна було лише за прямим посиланням.

На відміну від цього, у TikTok російські пропагандисти не тільки мають офіційні сторінки, але й не мають жодних обмежень на потрапляння в українську стрічку користувачів, які цікавляться "схожим" контентом. Це означає, що TikTok залишається єдиним каналом, через який росія може транслювати свою пропаганду на українську аудиторію без спеціальних хитрощів.

Як вберегтися від цього контенту: 

1. Будьте критичними до контенту: Звертайте увагу на джерела інформації у TikTok та Reels, оскільки ці платформи часто надають перевагу відео, які викликають сильні емоції, але не завжди відповідають фактам.

2. Розвивайте медіаграмотність: Вивчайте, як відрізняти маніпулятивний контент від достовірної інформації. Розуміння основних технік пропаганди допоможе вам краще орієнтуватися в інформаційному просторі.

3. Обмежуйте час на платформах: Надмірне споживання коротких відео може впливати на вашу здатність до глибокого аналізу інформації. Встановіть межі для себе і намагайтеся використовувати ці платформи свідомо.

4. Перевіряйте інформацію: Якщо ви бачите відео з суперечливим або шокуючим змістом, завжди перевіряйте інформацію в незалежних джерелах перед тим, як вірити їй або ділитися з іншими.

5. Зважайте на контекст: Короткі відео можуть виривати події з контексту, створюючи викривлене уявлення про реальність. Звертайте увагу на те, що може бути пропущено або навмисно викривлено.

6. Уникайте емоційного залучення: Пропаганда часто спрямована на викликання сильних емоцій, що знижує критичність мислення. Намагаючись бути емоційно нейтральними, ви зможете краще оцінити правдивість контенту.

7. Розширюйте джерела інформації: Не обмежуйтеся лише однією платформою або типом контенту. Дивіться новини, читайте аналітичні матеріали, використовуйте різні медіа для отримання повної картини.

8. Підтримуйте український контент: Намагайтеся дивитися та поширювати відео від українських авторів. Це допоможе збільшити присутність української культури і протистояти російській пропаганді.

9. Навчайте молодь: Молодь є найбільш вразливою до маніпуляцій через TikTok та Reels. Навчайте їх медіаграмотності та критичному мисленню.

10. Блокуйте підозрілий контент: Якщо ви натрапляєте на пропагандистські відео, блокуйте їх і повідомляйте про них платформі. Це допоможе зменшити їхню поширеність.

11. Читайте лише інтернет ЗМІ: Таким чином ви зможете бачити хто створив ту чи іншу новину, перевірити її першоджерело, своїми переглядами ви підтримуєте незалежні ЗМІ 

12. Знайдіть ЗМІ, яким би ви могли довіряти і підтримуйте їх: поширюйте їхній контент, взаємодійте з ним (лайки, репости, коментарі) по можливості купуйте платну підписку, або робіть разові донати.