Brandul Half&Half de dulciuri și hrană pentru animale de companie al grupului ucrainean de companii Suziria Group, unul dintre liderii pieței naționale de produse pentru animale de companie, a câștigat două premii pentru cel mai bun design la concursurile internaționale din această primăvară. Ambalajul, dezvoltat împreună cu agenția de branding DOZEN, a primit bronz la NAPA BALTIC Packaging Design Awards și aur la Ukrainian Design: The Very Best Of 2024

Marca vizuală a Half & Half se bazează pe tendința globală de umanizare a relației dintre oameni și animale. Designul se bazează pe situații reale dintre proprietarii de animale de companie și animalele lor de companie, ceea ce le permite proprietarilor să se recunoască pe ei înșiși și pe animalele lor de companie în momente cotidiene și amuzante. În plus, conceptul "totul este jumătate" reflectă esența brandului, care transmite că o persoană și animalul său de companie sunt chiar mai mult decât prieteni, prietenii cu patru picioare sunt membri ai familiei cu drepturi depline.

«O abordare integrată a creării mărcii – de la poziționare și denumire până la designul ambalajului – a devenit o cheie importantă pentru succesul Half&Half. Ideea unei legături emoționale între o persoană și un animal a inspirat echipa DOZEN să ofere soluții creative unice. În designul ambalajului, ne-am îndepărtat de fotografiile banale ale animalelor de companie și am creat o galerie de povești captivante despre cât de minunat este atunci când două jumătăți trăiesc împreună. În total, au fost create peste 40 de ambalaje originale», a împărtășit Olena Havryliuk, director de creație al agenției de branding DOZEN.

La mai puțin de un an de la lansarea pe piață, brandul a obținut deja primele premii. În primăvară, la premiile NAPA BALTIC Packaging Design Awards din Lituania, Half&Half a obținut locul al treilea la categoria "Alte produse", unde au concurat un număr mare de produse diferite. Juriul, care a selectat câștigătorii, a fost format din specialiști de frunte din industria de marketing și creație din Țările Baltice.

Mai târziu, marca a primit recunoaștere națională, câștigând aurul la categoria "Design grafic și branding" la Ukrainian Design: The Very Best Of 2024, care face parte din evenimentul Ukrainian Creative Stories. În acest an, festivalul a primit 255 de aplicații de la 80 de participanți, iar juriul a fost format din profesioniști din Finlanda, Malaezia, SUA, Polonia, Georgia, Germania și Bulgaria.

«Suntem mândri că brandul nostru este recunoscut atât de profesioniștii din domeniul designului în cadrul unor concursuri prestigioase, cât și de către proprietarii de animale de companie înșiși. Half&Half a intrat pe piață în 2024, un an plin de provocări, dar deja în prima lună de vânzări am depășit planul cu 25%, fără publicitate sau alte activități promoționale. Ne bucurăm că poziționarea noastră, valorile și esența brandului rezonează cu părinții animalelor de companie și vom continua, în ciuda vremurilor dificile, să îi ajutăm să aibă grijă și să aleagă ce e mai bun pentru cei cu patru picioare "jumătăți"», — spune Oleh Miroshnychenko, șeful Departamentului Private Labels din cadrul Suziria Group.

Referințe

• Half&Half — un brand ucrainean creat în timpul unui război total. Gama de produse include dulciuri pentru animale de companie produse în Ucraina, precum și hrană pentru animale de companie produsă în Europa sub o marcă privată.
• Suziria Group este o companie ucraineană de familie care dezvoltă piața produselor pentru animale de companie de peste 31 de ani. Este specializată în distribuția la nivel național, dezvoltarea și producția de produse proprii, precum și în comerțul cu amănuntul specializat. Echipa Suziria Group se concentrează pe promovarea îngrijirii animalelor de companie atât în Ucraina, cât și în străinătate.
• DOZEN este o agenție de branding a cărei echipă creează și împachetează branduri, realizează un design responsabil și modelează estetica modernă a consumatorilor. Agenția lucrează atât cu lideri de piață consacrați, cât și cu întreprinderi tinere.